Packaging estas la unua fizika kontakto kiun plej multaj konsumantoj havas kun marko - do kalkulu ĝin
Unuaj impresoj estas ĉio.Ĝi estas frazo, kiu estas bone eluzita ĝis kliŝo, sed pro bona kialo – ĝi estas vera.Kaj, en la hodiaŭa ĉiam enreta mondo, kie konsumantoj estas bombarditaj per miloj da konkurantaj mesaĝoj en ĉiu areo de siaj vivoj, ĝi estas pli grava ol iam ajn.
En la hodiaŭa mondo, la konkurado de marko ne estas nur de siaj rektaj konkurantoj sur-breto.Ĝi estas de la saĝtelefonaj sciigoj konstante zumantaj en la poŝo de konsumanto, celitaj retpoŝtoj, televidaj kaj radio-reklamoj, kaj interreta vendo kun senpaga samtaga livero, kiuj tiras la atenton de la konsumanto en dekoj da malsamaj direktoj - ĉiuj el via marko.
Por ricevi – kaj grave, konservi – la atenton de via konsumanto, moderna marko bezonas proponi ion pli profundan.Ĝi devas havi personecon kiu estas tuj rekonebla, dum ĝi ankaŭ rezistas al longtempa ekzamenado.Kaj, kiel ĉiu personeco, ĉi tio devas esti konstruita sur fundamento de etiko kaj principoj.
"Etika konsumismo"estas konata fenomeno dum pluraj jardekoj, sed la eksplodo de la interreto signifas, ke ĝi nun estas decida por marko-sukceso.Ĝi signifas, ke konsumantoj povas aliri informojn pri preskaŭ io ajn de preskaŭ ie ajn kaj preskaŭ iam ajn, kaj kiel rezulto, estas pli informitaj pri la efiko de siaj aĉetkutimoj ol iam ajn.
Enketo de Deloitte trovis, ke tio koincidis kun multaj konsumantoj farantaj kunordan klopodon adopti pli daŭrigeblajn vivstilojn.Dume, studo de OpenText2 trovis, ke la plimulto de konsumantoj pretus pagi pli por produkto kiu estis etike fontita aŭ produktita.La sama studo trovis, ke 81% de respondantoj sentis, ke etika fonto gravas por ili.Interese, 20% de ĉi tiuj respondantoj diris, ke tio fariĝis nur en la lasta jaro.
Ĉi tio indikas daŭran ŝanĝon en konsumanta konduto;unu kiu nur pliiĝos kun la paso de la tempo.Kaj, kun konsumantoj de Gen Z en la rando de maturiĝo al la ĉefa elspezpovo de la mondo, markoj devos paroli pri etiko.
Se la mesaĝo de marko ne resonas kun konsumanto, tiu mesaĝo tre verŝajne perdiĝos inter la maro de aliaj merkataj mesaĝoj, kiujn modernaj konsumantoj devas trakti.
Daŭrigebla, etika mesaĝado, kiu estas konfuzita de trodizajnita, nenecesa plasta pakaĵo verŝajne ne bonfaros ĉe modernaj konsumantoj.
Bonega pakdezajno devus funkcii man-en-mane kun marka mesaĝado por ne nur montri firmaajn valorojn, sed por enkorpigi ilin tiel ke konsumantoj povas tuŝi kaj senti, same kiel vidi.Gravas memori, ke la laboro de pakado ne nepre finiĝas post kiam la konsumanto faris aĉeton.Kiel la konsumanto malfermas la pakaĵon, la manieron kiel la pakaĵo funkcias por protekti la produkton, kaj - se necese - la oportuno resendi produkton en sia origina pakaĵo estas ĉiuj esencaj tuŝpunktoj kiujn marko povas uzi por plifortigi siajn valorojn per pakado.
Temoj de etikeco kaj daŭripovoestas varmaj temoj en la pakumindustrio de hodiaŭ, ĉar ĝi serĉas renkonti la postulojn de modernaj konsumantoj.
Afiŝtempo: Jul-05-2023